Pada tahun 2022, lagu-lagu yang diklasifikasikan sebagai Afrobeat – genre trendi yang telah membuat jutaan orang tetap berdiri selama belasan tahun terakhir dan hanya dua minggu yang lalu mendorong pengenalan kategori musik Afrika di Grammy Awards – secara kumulatif telah mencapai 13 miliar streaming di streaming platform Spotify.
Sejak 2017, pendengar telah tumbuh sebesar 550 persen, dengan streaming yang datang dari seluruh dunia.
Pencapaiannya adalah pengakuan atas jalur yang dilalui oleh Afrobeat, pengelompokan longgar dari banyak suara di Afrika dengan pengaruh dari diaspora Hitam, yang kini telah menyebar dari lantai dansa di Lagos ke tempat lain di Afrika Barat dan di luar benua.
Al Jazeera berbicara dengan Jocelyne Muhutu-Remy, direktur pelaksana Spotify di Afrika sub-Sahara, tentang apa artinya ini bagi benua tersebut dan rencana perusahaan untuk lebih mendorong aksi Afrika ke audiens baru.
Al Jazeera: Bagaimana Afrobeat memengaruhi kancah musik di Afrika dan di seluruh dunia dalam beberapa tahun terakhir?
Jocelyne Muhutu-Remy: Wajar untuk mengatakan bahwa Afrobeat mungkin adalah salah satu ekspor budaya terbesar Afrika saat ini, dan hal itu tentu memengaruhi musik yang dibuat baik di benua itu maupun di tempat lain di dunia. Afrobeat pada dasarnya adalah perpaduan suara, yang cocok untuk perpaduan dengan gaya musik lain, serta kolaborasi dengan artis dari benua dan seluruh dunia.
Misalnya, lagu Afrobeat yang paling banyak diputar sepanjang masa di platform Spotify adalah kolaborasi Rema Calm Down dengan Selena Gomez. Namun jika Anda melihat kolaborasi Davido dengan produser Amapiano seperti Focalistic misalnya, Anda dapat melihat bagaimana musiknya benar-benar melintasi batas dan mendobrak batas.
Pengenalan baru-baru ini dari kategori musik Afrika di Grammy mungkin juga sebagian besar disebabkan oleh popularitas besar genre seperti Afrobeats dan Amapiano di seluruh dunia saat ini.
Selain memengaruhi musik, kami juga melihat dampak genre seperti Afrobeat dalam mengekspor aspek budaya lainnya, dari mode hingga makanan dan bahkan bahasa.
Al Jazeera: Menurut Anda, apa yang membedakan Afrobeat dari genre musik lain dan apa saja keunikannya?
Remy Muhutu: Saya pikir jawabannya benar-benar ada di namanya- ketukan adalah hal yang membedakan Afrobeat. Ritme 3-2 atau 2-3 yang unik itulah yang menjadi dasar musiknya, kemudian sarat dengan berbagai pengaruh musik seperti hip-hop atau R&B dan kemudian liriknya yang sering menyertakan bahasa Afrika Barat seperti Pidgin, Yoruba dan Twi. Bukan hanya musik demi musik, tapi juga budaya.
Al Jazeera: Ada apa dengan Afrobeat yang membuatnya begitu populer di seluruh dunia dan menarik khalayak yang lebih luas?
Remy Muhutu: Diaspora Afrika dan keinginan untuk terhubung dengan bagian dari rumah berperan dalam penyebaran genre ini, tetapi popularitasnya juga banyak berhubungan dengan sifatnya yang menyenangkan. Sebagian besar musik yang diklasifikasikan sebagai Afrobeat ceria dan diasosiasikan dengan saat-saat indah dan perayaan – pikirkan pernikahan dan klub.
Genre ini juga terus berkembang dan perpaduannya dengan genre lain dari seluruh Afrika dan seluruh dunia – seperti trap, garasi Inggris, reggae, antara lain – berarti menarik bagi orang-orang di seluruh dunia, memperluas audiensnya lebih jauh. .
Kolaborasi adalah pendorong utama lain dari pertumbuhan genre ini – kami telah melihat artis Afrobeat berkolaborasi dengan nama internasional besar seperti Justin Bieber, Ed Sheeran dan Selena Gomez untuk beberapa nama, yang, ditambah dengan kekuatan streaming, Afrobeat memungkinkan artis untuk terhubung. dengan penonton di seluruh dunia.
Al Jazeera: Bagaimana Spotify menjadi bagian dari perjalanan itu, dalam mempromosikan Afrobeat dan musik Afrika secara umum?
Remy Muhutu: Afrobeat kami yang baru diluncurkan lokasimenceritakan kisah Afrobeat hanyalah salah satu contoh bagaimana kami melakukannya.
Stream menyediakan platform global bagi seniman untuk menemukan pemirsa di mana pun di dunia. (Kami memiliki) berbagai program dukungan artis seperti EQUAL, yang bertujuan untuk mengangkat profil artis wanita berbakat, program RADAR kami yang bertujuan untuk mendukung artis pendatang baru, dan Fresh Finds yang ditujukan untuk artis independen.
Daftar putar Spotify, seperti Amapiano Grooves dan African Heat, serta fitur Spotify seperti hub Made for You juga membantu mendorong penemuan, memungkinkan pendengar menemukan musik yang mereka sukai dan artis terhubung dengan penggemar baru.
Kami juga mengumumkan sejumlah fitur baru yang memungkinkan penggemar untuk tidak hanya melihat di mana dan kapan artis favorit mereka tampil, tetapi juga untuk membeli tiket dan merchandise, memberi artis kesempatan untuk memperoleh aliran pendapatan berganda.
Spotify juga bekerja sama dengan artis dan tim mereka di sejumlah proyek berbeda untuk membantu memasarkan musik mereka dengan cara yang mendorong penemuan dan memungkinkan mereka berkembang. Ini termasuk penggunaan papan reklame kami di Times Square New York, yang menampilkan sejumlah seniman Afrika. Beat School, serial video tiga bagian, mengeksplorasi berbagai genre Afrika dengan artis lokal, Music that Moves sebuah dokumenter tentang kebangkitan amapiano Afrika Selatan, dan Spotify Talks menampilkan diskusi dengan artis lokal seperti Them Mushrooms dari Kenya.
Al Jazeera: Apa saja tantangan yang dihadapi artis Afrika atau genre Afrobeat saat memasuki pasar global?
Remy Muhutu: Dunia benar-benar duduk dan memperhatikan Afrobeat, begitu banyak tantangan dari genre yang tidak dikenal mulai menghilang bagi artis yang melihat panggung dunia itu, dan streaming memiliki peran penting untuk dimainkan di sini.
Namun bagi artis pendatang baru, artis independen, atau wanita yang menginjakkan kaki di industri yang masih sangat didominasi pria, akan ada tantangan, oleh karena itu kami sangat berdedikasi untuk menyediakan program dan dukungan yang akan membantu artis membiarkan audiens mereka berkembang dan membangun bisnis mereka. karir.
Aspek lain yang menurut saya penting untuk diperhatikan adalah aspek bisnis menjadi musisi karier. Bagi banyak orang kreatif, ini mungkin bukan keahlian mereka, jadi mempelajari keterampilan, menemukan mentor, dan memilih tim yang dapat membantu mereka menavigasi aspek bisnis musik sangatlah penting.
Al Jazeera: Apakah ada artis atau produser Afrobeat yang sedang naik daun yang harus kita tonton?
Remy Muhutu: Artis EQUAL kami untuk bulan Juni, Qing Madi pasti salah satu yang harus ditonton. Di usianya yang baru 16 tahun, dia sudah menggabungkan Afrobeat dengan Soul dan R&B dan membuat terobosan baru.
Artis RADAR Nigeria 2023 kami, Ria Sean, adalah satu lagi untuk ditonton. Wanita memainkan peran penting dalam pembuatan Afrobeat, dan ke depan kita akan melihat semakin banyak wanita berdiri di samping raksasa genre ini.
Al Jazeera: Bagaimana pendengar Afrika membandingkan kebiasaan mendengarkan musik mereka dengan wilayah global lainnya dalam hal genre, artis, dan pola konsumsi?
Remy Muhutu: Satu hal yang kami perhatikan dari data Wrapped kami yang dirilis tahun lalu adalah bahwa banyak pasar utama kami di sub-Sahara Afrika mengalami peningkatan aliran musik lokal, jadi ini adalah tren yang sangat menjanjikan.
Data kami menunjukkan kepada kami beberapa pola yang sangat menarik di sekitar Afrobeat secara khusus. Misalnya, orang akan berpikir bahwa Nigeria adalah konsumen terbesar dari genre ini, tetapi sebenarnya AS dan Inggris mencurahkannya. Namun, Afrika Selatan, meskipun bukan pasar 10 teratas untuk Afrobeat, mengalami pertumbuhan besar-besaran dan aliran genre ini telah tumbuh lebih dari 2.000 persen sejak 2018. Dalam hal pasar yang berkembang, kami melihat pasar seperti Meksiko, Belanda, dan India menyukai Afrobeat.
Wawancara ini telah diedit untuk gaya dan kejelasan.
