Promosi media yang dilakukan oleh pembuat bir tersebut menimbulkan reaksi balik berupa komentar transfobia dan boikot oleh beberapa peminum.
Bud Light dari Anheuser-Busch InBev telah kehilangan posisi teratasnya di pasar bir AS karena Modelo Especial dari Constellation Brands, menyusul reaksi keras dari kaum konservatif atas promosi media sosial yang menampilkan influencer transgender Dylan Mulvaney.
Penjualan Bud Light dan Budweiser masing-masing turun 24,6 persen dan 9,2 persen, untuk empat minggu yang berakhir 3 Juni dibandingkan tahun sebelumnya, sementara penjualan Modelo Especial naik 10,2 persen, menurut perusahaan konsultan Bump Williams, yang memperoleh data dari NielsenIQ.
Kontroversi ini terjadi pada awal April, ketika bintang TikTok Mulvaney bermitra dengan Bud Light mempromosikan ‘Kompetisi Easy Carry’ yang menawarkan pelanggan kesempatan memenangkan $15.000 karena mengunggah video yang menunjukkan mereka membawa kaleng bir sebanyak yang mereka bisa, kesepakatan yang dia umumkan dalam postingan Instagram.
Hal ini menimbulkan kritik keras dari kaum konservatif yang menggunakan media sosial dan menyerukan boikot terhadap Bud Light. Penyanyi Kid Rock memposting videonya sendiri di Instagram yang menunjukkan dia menembak kasus Bud Light dengan pistol. Anggota Kongres Marjorie Taylor Greene juga, bertepuk tangan pembuat bir.
Kepala eksekutif AB InBev Michel Doukeris mengatakan pada bulan Mei bahwa masih terlalu dini untuk mengetahui secara menyeluruh dampak reaksi yang memicu komentar transfobia di media sosial dan boikot oleh beberapa peminum bir.
Reaksi konservatif juga menimpa pengecer Target, dengan perusahaan tersebut menghapus beberapa barang dagangan bertema LGBTQ karena konfrontasi antara pelanggan dan karyawan dan insiden pelemparan barang dagangan Pride ke lantai.
‘Bud Light tersandung’
Saham AB InBev mengungguli Molson Coors dan Constellation Brands selama tiga bulan pertama tahun ini, namun kini trennya lebih rendah setelah reaksi keras terhadap Bud Light meningkat pada bulan April.
“Kemunduran Bud Light dengan Dylan Mulvaney tentu saja akan merusak peluang mereka untuk mendapatkan pangsa pasar, namun Miller Lite, Coors Light, dan Modelo akan mendapatkan sebagian besar keuntungan tersebut,” kata Jon Reynolds, instruktur bisnis kerajinan bir bersertifikat di Universitas Vermont.
Modelo Especial dari Constellation adalah merek bir terlaris di Amerika Serikat dengan pangsa 8,4 persen dari keseluruhan penjualan bir melalui toko ritel untuk periode yang berakhir 3 Juni, menurut data dari Bump Williams.
Bud Light berada di posisi kedua dengan pangsa 7,3 persen.
Pertumbuhan penjualan AB InBev secara keseluruhan turun 12 persen dalam empat minggu yang berakhir pada tanggal 20 Mei, menurut data dari NielsenIQ dan TD Cowen.
Analis TD Cowen Vivien Azer mengatakan penurunan tersebut akan “sepenuhnya mencerminkan boikot,” dibandingkan dengan penurunan 3,6 persen dalam pertumbuhan penjualan yang dialami AB InBev selama empat minggu yang berakhir pada 22 April.
Bahkan sebelum krisis ini terjadi, menurut Euromonitor International, volume penjualan merek-merek “ringan” yang sudah mapan telah turun dengan kecepatan yang lebih cepat dibandingkan sektor bir Amerika secara keseluruhan selama enam tahun terakhir, karena para peminum pertama-tama beralih ke bir craft dan kemudian ke minuman hard seltzer. . .
