Kontrol Google atas alat untuk membeli dan menjual iklan online memaksa penerbit untuk menjual ruang iklan yang lebih murah, kata Gannett.
Gannett, jaringan surat kabar terbesar di Amerika Serikat dan penerbit USA Today, menggugat Google, menuduhnya mencoba menyudutkan pasar iklan online dengan memonopoli teknologi periklanan.
Dalam pengaduan yang diajukan Selasa di pengadilan federal di Manhattan, Gannett, yang memiliki lebih dari 200 surat kabar harian, mengatakan kontrol Google atas alat untuk membeli dan menjual iklan online memaksa penerbit untuk menjual lebih banyak ruang iklan murah ke unit Alphabet Inc untuk dijual.
Gannett mengatakan ini meninggalkan Google dengan “keuntungan monopoli yang berlebihan”, dan “pendapatan yang berkurang secara dramatis” untuk penerbit dan pesaing teknologi iklannya.
“Iklan digital adalah sumber kehidupan ekonomi online,” kata CEO Gannett Mike Reed dalam sebuah opini yang diterbitkan di USA Today. “Tanpa persaingan bebas dan adil untuk ruang iklan digital, penerbit tidak dapat berinvestasi di ruang redaksi mereka.”
“Intinya dan posisi kami adalah bahwa Google menyalahgunakan kontrolnya atas monopoli server iklan untuk mempersulit pertukaran yang bersaing untuk mengadakan lelang yang kompetitif,” tulis Reed.
Gannett mengatakan mereka menginginkan ganti rugi yang “sangat substansial”, aktual, hukuman dan tiga kali lipat.
“Klaim ini salah,” kata wakil presiden Google Ads Dan Taylor dalam pernyataan tertulis. “Penayang memiliki banyak opsi untuk dipilih saat menggunakan teknologi iklan untuk memonetisasi – faktanya, Gannett menggunakan lusinan layanan iklan yang bersaing, termasuk Pengelola Iklan Google. Dan saat penayang memilih untuk menggunakan alat Google, mereka mempertahankan sebagian besar pendapatan. Kami akan menunjukkan kepada pengadilan bagaimana produk periklanan kami menguntungkan penerbit dan membantu mereka membiayai konten mereka secara online.”
Gugatan itu menambah tekanan hukum pada Mountain View, Alphabet yang berbasis di California, yang sudah berada di garis bidik regulator di dua benua.
Uni Eropa mengajukan gugatan serupa Rabu, mengatakan Google mungkin harus menjual beberapa teknologi periklanannya.
Keputusan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menuntut pemisahan semacam itu merupakan eskalasi yang signifikan oleh Brussel dalam tindakan kerasnya terhadap raksasa digital Silicon Valley dan mengikuti langkah serupa oleh otoritas AS yang berusaha untuk mengakhiri dugaan monopoli Google pada ekosistem periklanan online.
Lima bulan sebelumnya, Departemen Kehakiman AS mengajukan kasusnya sendiri terhadap Google, yang kini telah diikuti oleh 17 negara bagian AS. Kelompok negara bagian lain yang dipimpin oleh Texas juga menggugat.
Pada tahun 2022, Google menghasilkan $224,5 miliar pendapatan iklan, terhitung hampir 80 persen dari keseluruhan pendapatan Alphabet dan pendorong utama keuntungan keseluruhan Alphabet sebesar $60 miliar.
Iklan memungkinkan Google menawarkan banyak layanan secara gratis, termasuk email, Android, dan sebagian besar platform video YouTube-nya.
Pendapatan iklan Google pada kuartal pertama adalah $54,5 miliar, sedikit berubah dari tahun sebelumnya.
Seperti banyak penerbit surat kabar, McLean, Gannett yang berbasis di Virginia telah berjuang dengan penurunan pendapatan iklan karena lebih banyak orang Amerika, diperkirakan mencapai 86 persen, mendapatkan berita online.
Gannett mengatakan iklan digital adalah bisnis senilai $200 miliar, naik hampir delapan kali lipat sejak 2009, tetapi pendapatan iklan surat kabar turun hampir 70 persen dari waktu itu. Sirkulasi cetak di surat kabar milik Gannett turun hampir 20 persen pada 2020 dan 2021, kata perusahaan itu.
Kasusnya adalah Gannett Co v Google LLC et al, Pengadilan Distrik AS, Distrik Selatan New York, No. 23-05177.
